Marketing buzzword van de maand

Augmented reality (AR) betekent het toevoegen van computergegenereerde inhoud aan de realiteit. Sinds 2009 een ware hype in de VS en dezer dagen very hot in Europa.

Anders dan bij virtual reality maakt AR gebruik van de bestaande realiteit en voegt het slechts elementen toe. Al wat AR daarvoor nodig heeft is een trigger. Deze trigger kan bijvoorbeeld een advertentie in een krant zijn. Surft u naar de website en houdt u de advertentie voor uw webcam, dan ontstaat de AR-ervaring op het computerscherm.

Bij deze advertentie van Ford krijgt u plots een 3D wagen te zien die u met uw toetsenbord kan besturen.

Hoewel AR vooral gebruikt wordt bij wetenschappelijke toepassingen, is het vandaag dé trend in de marketingwereld. We lijsten voor u enkele mooie marketingvoorbeelden op.

3D Live Trading Cards

Al generaties lang verzamelen Amerikanen verwoed baseball trading cards. Hoe maakt u deze traditionele trading cards innovatief? Met AR dachten ze daar in de VS. De AR-applicatie brengt de baseballer tot leven en u kan er op uw bureau een online game mee spelen. Bekijk de video.

Citroën DS3

Citroën gaat nog een stapje verder en laat u een virtuele testrit maken met de nieuwe DS3. Een virtueel stuur werkt als bediening voor de wagen. Klik hier voor de demovideo.

Ray-Ban's Virtual Mirror

AR wordt niet altijd als gimmick gebruikt. Ray-Ban zag in AR een perfecte oplossing voor een bestaand probleem. Steeds meer wordt er online gewinkeld. De aankoop van een zonnebril zonder de bril eerst te passen, schrikt veel consumenten af. Daarom maakte Ray-Ban een virtuele paskamer. U neemt plaats voor uw webcam, vertelt de applicatie waar uw ogen en oren zich op uw gezicht bevinden en ... u begint virtueel zonnebrillen te passen. Betreed de virtuele paskamer.

USPS Virtual Box Simulator

Ook de Amerikaanse Post (UPSP) zag in AR een mooie oplossing voor een courant probleem. Vaak weet u niet of uw verzending al dan niet in een omslag of postdoos raakt. Via AR krijgt u een virtuele versie van de standaard postdozen in uw hand en ontdekt u meteen of de doos groot genoeg is voor wat u wil versturen. Ervaar de Virtual Box Simulator op de USPS website.

De toekomst

De toekomst van AR ligt bij smartphones. Zo maakte Yelp, een website waar restaurants worden beoordeeld, een mobiele AR applicatie. U richt uw smartphone op een restaurant en de applicatie plaatst er meteen de Yelp-reviews bij. Uiteindelijk zou het via gezichtsherkenning zelfs mogelijk moeten zijn de smartphone op eender wie te richten en zijn of haar social media gegevens live te streamen.