Marketing buzzword van de maand

Mobile advertising betekent het inzetten van de mobiele telefoon als advertentiemedium. Het kan gaan om een promotionele sms, een tekstlink op een mobiele internetpagina, een displaybanner of branded content. Hoewel de advertentievorm in België nog in z'n kinderschoenen staat, stijgt het marketingaandeel van mobile advertising in de VS explosief. Volgens een studie van Juniper zal de mobile retail markt tegen 2014 tien biljoen euro vertegenwoordigen.

Promo sms

Promotionele sms'en zijn de eerste en nog steeds meest voorkomende vorm van mobile advertising. Iedereen heeft al wel eens een sms'je ontvangen met een kortingscode. Vaak wordt het principe gebruikt door mobiele operatoren. Surf naar de website, geef de code in en u ontvangt 30 belminuten gratis.

Textlinks

Steeds meer wordt er mobiel gesurft. Textlinks op mobiele internetpagina's vormen een tweede belangrijke vorm van mobile advertising. Door de technische beperkingen van het mobiele toestel (vaak met een klein scherm), zijn het meestal korte, krachtige boodschappen. Vergelijk het met gesponsorde links in Google.

Mobile coupons

Mobile coupons gaan een stapje verder dan promotionele sms'en. Vaak zijn het echte kortingsbonnen met een scanbare id. De mobile couponing sector wordt een grote toekomst voorspeld en zal op termijn samen met andere e-couponvormen de papieren kortingsbonnen volledig doen verdwijnen.

Branded content

Mobiele telefoons en smartphones worden steeds slimmer en kunnen steeds meer. Net daarom staat mobile advertising nog in z'n kinderschoenen. De advertentievorm wordt bij wijze van spreken constant opnieuw uitgevonden. Eén van de nieuwste toepassingen zijn branded applications. Een bedrijf ontwikkelt een mobiele applicatie en biedt deze gratis aan. Een mooi voorbeeld is de Pizza Hut mobile application waarmee u snel een pizza kan samenstellen en bestellen op uw mobieltje. Klik en bekijk de applicatie op YouTube.

De toekomst

Door de grote toename van mobiel surfen, vervaagt de grens tussen online advertising en mobile advertising. Bij e-advertising is de regel: de mogelijkheden zijn slechts beperkt door de creativiteit van de bedenker en de ontwikkelaar.