De marketinggeheimen van Lady GaGa

Het is grote crisis in de muziekwereld. En toch is één dame één van de populairste 'producten' van deze tijd. Wat zijn de marketing- en brandinggeheimen van het product 'Lady GaGa'?

Werk hard

Als jong mollig meisje had Stefani Germanotta een droom: ze zou het maken in de muziekwereld. Zonder marketingmachine achter het product 'GaGa', bleef ze werken en vechten om opgemerkt te worden. Uiteindelijk hapte platenlabel 'Interscope Records' toe. Marketingles: succes is het resultaat van hard werk.

Investeer innovatief

Lady GaGa is het eerste succesvolle resultaat van het nieuwe '360°-deal'-principe. Vroeger gingen alle inkomsten van optredens en merchandising rechtstreeks naar de artiest. Het platenlabel ontving alleen inkomsten uit de verkoop van singles. Volgens het nieuwe principe investeert het platenlabel veel in de nieuwe artiest waarna het in ruil een groot deel van de inkomsten uit merchandising en tournees opstrijkt. Door innovatief te investeren krijgt platenlabel 'Interscope Records' na een grote investering een grote return. Marketingles: durf weldoordacht en innovatief te investeren in lange termijnprojecten.

Online is de toekomst

GaGa is groot online. Ze weet als geen ander de digitale muziekplatforms te benutten. Het gros van haar muziek is gratis te beluisteren op officiële YouTube - en MySpace -kanalen. Op MySpace werd GaGa ondertussen 400 miljoen keer beluisterd. Susan Boyle, die in 2009 het tweede best verkopende album uitbracht, werd slechts 200.000 keer beluisterd. 97% van Boyle's muziek wordt op cd verkocht terwijl GaGa vooral digitaal op iTunes over de toonbank gaat. Marketingles: online is meer dan ooit de toekomst. Durf te investeren in moderne digitale kanalen. Is uw bedrijf al aanwezig op Facebook, LinkedIn of Twitter? Volg WIZZ op Facebook en Twitter.

Word de volgende ...

Leer uit het verleden. Leuke beats, rare kostuums, af en toe choqueren. Niet voor niets wordt GaGa de nieuwe Madonna genoemd. Marketingles: er is niets mis met het kopiëren van succesrecepten uit het verleden. Zolang u er maar een flinke dosis eigen karakter aan toevoegt.