Marketing buzzword van de maand

Webvertising betekent zoveel als online adverteren. Er bestaan verschillende vormen van webvertising. Van banners over Google AdWords tot podvertising, blogvertising en in-game advertising. De vormen van het medium zijn slechts beperkt door de creativiteit van de ontwikkelaar.

Het grote voordeel van online adverteren is de meetbaarheid van het medium. Zo is het mogelijk exact te meten hoe vaak een banner wordt aangeklikt en hoeveel conversies hieruit voortvloeien. Er kunnen unieke url's gebruikt worden waardoor u meteen ook weet hoeveel personen via deze unieke url naar uw campagnewebsite surfen.

Het conversiepercentage

Met conversies bedoelen we de acties die binnen de online advertentiecampagne van de doelgroep worden verwacht. Wanneer u een banner plaatst op een website die linkt naar uw microsite kan u nagaan hoeveel bezoekers uw website heeft gehad. Wil u dat de bezoeker een product aankoopt of een invulformulier invult, dan betekent een conversie een aankoop of een ingevuld formulier.

Conversies omrekenen in de praktijk

Vroeger werden online reclamecampagnes slechts beoordeeld op het aantal bezoekers, vandaag de dag gaat het om het conversiepercentage. Zo'n percentage wordt eenvoudig berekend. Als 250 bezoekers voor 5 conversies zorgen, dan heeft u een conversiepercentage van: (5/250)*100=2%. Kan u die 2% naar 3% krijgen, dan betekent dit een stijging in de omzet met 50%. De winst stijgt in dat geval meer aangezien het marketingbudget hetzelfde blijft.

Hoe bereikt u conversies?

Webvertising is de verzamelnaam voor alle vormen van online adverteren. Via het online adverteren, trekt u bezoekers naar uw website en zorgt u voor conversies. U kan het zo gek niet bedenken of het is mogelijk online. We bespreken voor u enkele vormen van webvertising.

Web banners
Web banners zijn de meest voorkomende vorm van webvertising. Iedereen komt banners tegen op drukbezochte websites. Volgens onderzoeken zijn banners goed voor 54% van alle online reclame-inkomsten. De meeste surfers vinden banners storend. Wie er niet genoeg van kan krijgen, vindt een overzicht van de meest creatieve banners op bannerblog.

Google AdWords
Bij Google AdWords draait alles rond zoektermen. Wordt er door uw doelgroep op Google gezocht naar een bepaalde zoekterm, dan plaatst Google uw advertentie naast of boven de zoekresultaten. Het handige aan dit systeem van online adverteren is dat u zelf kan bepalen hoe vaak uw advertentie moet verschijnen, en zelfs in welke regio's ze moet verschijnen. Hierdoor kan u uw marketingbudget perfect gericht sturen.

Twitter advertising
Adverteren op Twitter betekent korte reclameboodschappen van maximum 140 karakters de wereld insturen. U maakt een branded Twitter profiel en begint uw promoties te tweeten. Dat Twitter advertising succesvol is, toont Dell aan. Zij boekten 6,5 miljoen dollar omzet enkel en alleen met promoties op Twitter.

Blogvertising
Nog een andere vorm van online advertising blogvertising. In tegenstelling tot Twitter worden blogs gebruikt om langere nieuwsberichten in verband met uw onderneming te posten. Waar het bij Twitter draait om korte promotieteksten, vraagt een blog om nieuwswaarde. Het mooie aan een blog is dat u direct in contact treedt met uw doelgroep. Een mooi voorbeeld is de electronics blog van Sony.

In-game advertising
In-game advertising is een experimentele vorm van adverteren. Volgens sommige marketeers behoort het niet tot de groep van webvertising, volgens anderen dan weer wel. Het betekent zoveel als het adverteren in videogames – die vaak online gespeeld worden. De meetbaarheid? Vaak worden unieke url's gebruikt zodat de adverteerder weet wie via het spel op z'n website is beland. Bekijk een voorbeeld van in-game advertising voor Burger King en Diesel in een racing-game op de BusinessWeek website.