Marketing buzzword van de maand

ROI

ROI, ofte return on investment, is een concept dat de verhouding tussen het rendement en de investering weergeeft. Bij een investering die verlies oplevert, spreken we van een negatieve ROI.

Simpel gesteld wordt met de ROI berekend of een investering wel de moeite waard is.

Een voorbeeld:
Een bedrijf wil een verkoper aannemen. Het jaarsalaris bedraagt € 100.000, de bedrijfswagen (inclusief alle lasten) € 50.000. De totale kosten bedragen dus € 150.000. Als de verkoper jaarlijks € 200.000 kan realiseren, bedraagt zijn ROI:

Opbrengst (€ 200.000) min kosten (€ 150.000) gedeeld door kosten (€ 150.000) maal 100%. De ROI bedraagt dus 33,3%. Het bedrijf krijgt dus per geïnvesteerde euro een positieve ROI van € 1,33 terug.

De ROI van een geheel bedrijf wordt berekend door de nettowinst te delen door de boekwaarde van de totale activa.

Omdat er bij het berekenen van de ROI vaak geen rekening wordt gehouden met variabelen zoals projectduur, afschrijving, terugverdientijd etc. is er veel kritiek op het concept. Om tot een juiste berekening te komen, worden analysemodellen gebruikt waarbij het onderling gewicht van allerhande factoren bijdragen tot een juiste berekening.