Marketing buzzword van de maand

Eye-tracking

Eye-tracking is een instrument om te meten in welke mate een consument in welk deel van uw communicatie geïnteresseerd is. Aan de hand van de registratie van oogbewegingen van een proefpersoon wordt achterhaald welk deel van de advertentie, nieuwsbrief, website of affiche de proefpersoon het meest prikkelt. Eye-tracking wordt steeds vaker gebruikt in onderzoek naar de plaatsing van verschillende onderdelen van de communicatie in het medium. Waar plaatst u best een call-to-action, welke kleur werkt het best voor uw communicatie, welk beeld spreekt meteen aan of waar plaatst u de headline? Eye-tracking zorgt voor nieuwe inzichten die dan weer leiden tot een hogere effectiviteit van communicatie-uitingen.