Marketing buzzword van de maand

Stealth spending.

In tijden van recessie moet je als marketeer anders omgaan met media, adverteren en image-building. Een mooi voorbeeld hiervan is stealth spending. Meteen ook ons marketing buzzword van de maand. Het betekent zoveel als onopvallend adverteren.

Stealth spending kent zijn wortels binnen de Amerikaanse sportsponsoring. Vele grote bedrijven in de VS kregen staatssteun om de crisis te overleven. Vele consumenten vinden het daarom niet leuk te moeten merken dat die bedrijven via 'million-dollar-deals' aan sponsoring van grote sportevenementen doen. Het antwoord van de marketeers: de sponsorcontracten blijven lopen, zij het minder opvallend. Terwijl de logo's van bedrijven in betere tijden niet groot genoeg aanwezig konden zijn op deze evenementen, gebeurt alles nu wat meer achter de schermen. Onder het motto 'liever een fancy vip party voor de grootste klanten en prospects waar de gemiddelde bezoeker geen weet van heeft dan een reuze grote zeppelin boven het terrein' blijven de bestedingen even hoog, al valt het wat minder op voor de gemiddelde belastingbetaler.